有调查显示，在产品具有同样特性与功能的条件下，一些客户愿意以高出其他品牌四分之一的价格购买大品牌产品，因为大品牌意味着更高的质量和更好的服务。据麦肯锡公司分析报告显示，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于品牌等无形资产，可见“品牌创造价值”已经成为共识。
信托行业亦是如此。谈起品牌建设的重要性，大连华信信托相关人士表示，从市场趋势来看，信托公司之间的竞争已经由重规模竞争转为重品牌竞争。由良好的信誉、稳健的产品、周到的服务所组成的品牌合力，已经成为信托公司核心竞争力的体现。一位有丰富信托理财产品投资经验的高端人士表示：“我在选择信托产品时，除了仔细研究产品本身的关键要素，如预期收益率、期限、流动性、管理方式等之外，更关注的是发行该产品的信托公司的信誉。”一位业内人士分析：“严密的风险控制、专业的管理及优秀的信托产品是信托公司获得稳定持续客户源的重要条件，树立优秀的信托品牌往往比成功运作一两只信托产品更加重要。”该业内人士同时指出，投资者在购买信托产品时，不应盲目追求过高收益，而应更多关注一个信托公司的品牌与实力、信誉与稳健经营水平，出众的信托公司品牌才是投资者获得持续稳定收益的最佳保障。